Ezequiel Soria, periodista de Ruido: “La Rioja es la provincia que menos invirtió en pauta digital en redes sociales”

10:30 | Martes 10 de Febrero de 2026 | La Rioja, Argentina | Fenix Multiplataforma

El periodista de la red Ruido, Ezequiel Soria, se refirió al informe que analiza la inversión en publicidad digital de los gobiernos provinciales y sostuvo que La Rioja aparece entre las jurisdicciones con menor nivel de gasto en este tipo de comunicación institucional.

Indicó que el relevamiento se realizó a partir de la Biblioteca de Anuncios de Meta, herramienta que permite identificar quién financia campañas publicitarias en Facebook e Instagram y cuánto dinero se destina a ellas. “El informe está hecho en base a lo que los gobiernos provinciales han declarado en la Biblioteca de Anuncios de Meta”, explicó.

En ese marco, señaló que el análisis contempla tres períodos: un histórico desde 2019 hasta 2024, otro centrado en 2025 y un tercero vinculado al tiempo de campaña electoral. “Descargamos todos los datos y los discriminamos en esas etapas para poder comparar la inversión de cada provincia”, precisó.

Soria afirmó que, dentro de ese panorama, La Rioja es la jurisdicción con menor inversión acumulada en publicidad digital. “La provincia invirtió poco más de 14 millones de pesos desde 2019 hasta el corte del informe”, detalló.

En relación con el último año analizado, indicó que el monto destinado fue considerablemente menor. “En 2025 La Rioja pagó alrededor de 1.375.000 pesos en publicidad digital entre enero y octubre”, sostuvo, y agregó que durante el período electoral la inversión fue mínima. “En campaña se registró apenas una cifra muy baja, prácticamente simbólica”, remarcó.

El periodista explicó que estos montos corresponden únicamente a anuncios financiados directamente por los gobiernos provinciales. “Puede ocurrir que una consultora o una agencia pague publicidad para una cuenta oficial, y esa inversión no aparece en este informe”, aclaró.

También destacó la diferencia con otras jurisdicciones del país. “Córdoba es la provincia que más invirtió históricamente en redes sociales y también la que más destinó en el último año y en campaña”, indicó.

En términos generales, señaló que la inversión total de las provincias en pauta digital alcanza cifras significativas. “A valores actualizados, la inversión histórica ronda los 8.000 millones de pesos entre todas las provincias”, afirmó.

Por último, sostuvo que el crecimiento de la publicidad en redes sociales genera un cambio en las estrategias de comunicación estatal. “Las redes permiten medir el alcance y el impacto de otra manera, y eso hace que parte de la pauta se traslade hacia lo digital”, concluyó.