Según la consultora Focus Market: En La Rioja el gasto proyectado para el "día del Padre" rondará los $62.000,

11:51 | Martes 16 de Junio de 2026 | La Rioja, Argentina | Fenix Multiplataforma

El Día del Padre 2026 llega en un contexto de demanda cautelosa. Según un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio proyectado por regalo ascenderá a $62.000, en un escenario donde los argentinos comparan precios, aguardan las últimas promociones y dan prioridad a las compras en los días previos a la celebración del domingo 21 de junio.

Indumentaria, experiencias y vinos: el podio de los regalos

El relevamiento de Focus Market, que midió las intenciones de compra de los argentinos de cara al Día del Padre, arrojó que la indumentaria encabeza las preferencias con el 33,4% de las menciones. La siguen las experiencias —cenas, días de campo y salidas— con el 24,9%, y los vinos y licores con el 13,9%. Los tres primeros lugares se mantienen inalterados respecto de 2025.

En posiciones secundarias aparecen el calzado (6,9%), la perfumería (6,7%), informática, TV y video (4,5%), herramientas (2,7%) y joyería/relojería (2,1%). Librería, smartphones, artículos para el hogar, marroquinería y regalería completan la lista con participaciones que van del 1,6% al 0,3%.

¿Dónde compran los argentinos?

Los centros comerciales a cielo abierto —el comercio minorista tradicional— concentran el 33% de las compras previstas. El comercio electrónico le sigue con el 27%, distribuido entre sitios web de vendedores (40%), marketplaces (37%), Instagram (15%) y Facebook (6%). Los shoppings explican el 22% de las intenciones, los outlets el 11% y los supermercados el 7%.

"De cara al Día del Padre, las promociones, ofertas y descuentos se consolidan como una de las principales herramientas para estimular el consumo en un contexto de demanda cautelosa", señaló Damián Di Pace, director de Focus Market. El especialista destacó que la combinación de rebajas, cuotas sin interés y beneficios con tarjetas busca ampliar el acceso de los consumidores y mejorar la rotación de stock.

Desde $10.000 hasta $60.000: las opciones en el mercado

El relevamiento de precios en marketplaces identificó tres segmentos bien diferenciados. En el rango de $10.000 a $20.000 se ubican artículos como mate y bombilla, botella de agua de metal, taza cerámica personalizada y sets de asador. Entre $30.000 y $40.000 se pueden encontrar copas de vino en estuche, sets materos, remeras de algodón peinado y desayunos especiales. Por encima de los $50.000, aparecen opciones como mini metegol, vinos de primera marca, boxes de conservas y billeteras de eco cuero.

En los supermercados, la oferta de indumentaria incluye remeras deportivas desde $24.743, sweaters desde $33.743 y camperas inflables desde $66.000. Un whisky escocés de primera marca se cotiza en $113.665 y un cortacabello en $32.400. Las promociones combinan descuentos del 20% al 25% directamente sobre el producto, planes de tres cuotas sin interés y beneficios adicionales con tarjetas propias de cada cadena.

Un mercado en ajuste

El trasfondo macroeconómico condiciona la campaña. Según datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas acumulan una caída del 3,1% en lo que va del año. «Este contexto obliga a las empresas a priorizar estrategias orientadas a la generación de volumen y la aceleración de la rotación de stock, incluso resignando parcialmente márgenes en determinadas categorías», analizó Di Pace.

Para el director de Focus Market, la estabilidad de precios y la inflación en descenso no se traducen automáticamente en mayor dinamismo del consumo. «A diferencia de otras campañas, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos, y priorizando compras en los días previos», indicó. En ese marco, las alianzas entre comercios y billeteras digitales o tarjetas de crédito bancarias aparecen como la herramienta central para captar demanda y diferenciarse en la oferta.

Informe:  Focus Market.